Скільки коштує реклама в Інстаграм

Інстаграм — шоста за популярністю онлайн-платформа у світі, яка поступається лише Facebook, YouTube, WhatsApp, FB Messenger та WeChat. Сьогодні Instagram щодня використовують понад 500 тисяч людей. А загальна кількість користувачів цієї мережі перевищує 1 мільярд. Чи варто після цього говорити, що Інстаграм – вельми привабливий рекламний майданчик? Питання риторичне…

Цікаво інше – вартість реклами в Інстаграм. Чи можна просувати свої товари та послуги недорого чи безкоштовно? І скільки доведеться заплатити, якщо ви все ж таки оберете платні канали просування?

Ми вирішили детальніше обговорити це питання, розглянути популярні формати реклами та їхню вартість. Звичайно, обов’язково поглянемо на деякі безкоштовні альтернативи. Почнемо!

Який буває реклама в Інстаграм

Отже, спочатку давайте визначимося з форматами просування, тому що від цього часто залежить і ефективність, і ціна реклами в Instagram, а найголовніше — прозорість і об’єктивність ціноутворення.

Існує три основні формати просування в Інстаграмі: реклама, що таргетує, публікації у блогерів і розкрутка в пабликах. Кожен формат має свої переваги і очевидні недоліки. Розглянемо їх докладніше, та був більш прицільно поговоримо про ціни.

Таргетована реклама

Таргетована реклама – по суті, єдиний офіційний рекламний формат у Instagram. Її ви бачите регулярно в основній стрічці або в Stories, наприклад:

Таргетовану рекламу можна налаштувати та запустити самостійно – безпосередньо у додатку Instagram або через кабінет Facebook Ads Manager. Перший варіант простіший, другий дає більше тонких налаштувань.

Головні переваги таргету:

• гнучкі налаштування аудиторії, що побачить ваші рекламні матеріали;
• повний контроль над бюджетом та строками просування;
• докладна звітність та, найголовніше, прозоре ціноутворення.

Одразу відповімо на запитання, скільки коштує таргетована реклама в Інстаграм? Ви самі встановлюєте рекламний бюджет, в залежності від якого збільшуватиметься або зменшуватиметься охоплення аудиторії. І якщо грамотно налаштувати таргет з урахуванням специфіки вашої ЦА, то можна навіть з невеликим бюджетом забезпечити собі активний потік клієнтів, а часом взагалі відмовитися від інших каналів просування.

До недоліків, вірніше, до особливостей таргету можна віднести хіба що необхідність дуже ретельно вивчити свою ЦА. Справа в тому, що помилки в налаштуванні можуть стати причиною зливу бюджету (ви показуватимете рекламу нецільової аудиторії і не отримаєте жодного профіту).

Важливий відступ! Інстаграм загалом не вітає будь-якої реклами, крім офіційної. Причина елементарна — майданчик не отримує грошей. Поки що радикальних заходів щодо заборони рекламних публікацій інфлюєнсерами та пабликами немає. Але немає й гарантії, що вони не з’являться в майбутньому. Наприклад, нещодавно Instagram почав боротися з Giveaway та деякими розіграшами, блокуючи відповідні публікації або відправляючи акаунти в бан.

Реклама у блогерів

Рекламні публікації у блогерів – хороший вибір, якщо вам потрібно раптово охопити велику аудиторію та зацікавити її. Якщо у вас із обраним лідером думки схожа ЦА, то лише одна вдала публікація або 15-секундна Stories може залучити сотні, тисячі, а часом і десятки тисяч потенційних клієнтів.

Однак нюансів тут також вистачає:

• реклама у популярних блогерів коштує дорого, аж до кількох тисяч доларів;
• ви не отримуєте особливих гарантій щодо охоплення та обсягів залученої аудиторії. Тому може бути, що ціна реклами в сториз Інстаграм у блогера-мільйонника просто не окупиться;
• помилка у виборі інфлюєнсера або формату реклами може спричинити серйозні втрати (як фінансові, так і тимчасові).

Знову ж таки, не знаючи своєї цільової аудиторії, замовляти просування у блогерів не варто. Ризики надто великі.

Реклама у пабликах

Просування у популярних пабликах практично не відрізняється від реклами у блогерів. Але з погляду аудиторії відмінності є. Вона може бути дуже різношерстою, якщо це, наприклад, міський паблік. Або навпаки, занадто вузькою, якщо це блог про фотографію або сторінка велосипедної тематики.

Вибір паблика для просування – відповідальний та важливий момент. І без знання своєї цільової аудиторії тут також не обійтися. Відштовхуватися лише від наявного бюджету і від того, скільки коштує рекламна посада в Інстаграм у певному паблику, — явно програшна стратегія.

Від чого залежить ціна реклами в Інстаграм

Якщо ми обговорюємо офіційні ціни на рекламу в Інстаграмі, то вони розраховуються за досить простим алгоритмом. Чим більше ви готові вкласти в таргет, тим ширшим буде охоплення аудиторії. Однозначно відповісти, скільки коштує офіційна реклама в Інстаграм, просто неможливо. З апустити рекламну кампанію можна навіть із бюджетом, рівним $1. Максимум – $1000 на добу.

У цьому випадку ціна реклами в Інстаграмі залежить тільки від тривалості кампанії та встановленого добового бюджету. Зручно, що ще на етапі налаштування Instagram показує прогнозоване охоплення. Цілком покладатися на ці цифри не слід, але брати їх як орієнтир можна.

Якщо ж обговорювати, скільки коштує реклама у блогерів чи популярному паблику, все стає не так однозначно. На ціну може впливати маса факторів:

1. Кількість передплатників блогера/паблік . Чим більше, тим вищі ціни на рекламу в Інстаграмі — тут очевидно.
2. Активність ЦА . Рекламна кампанія в акаунтах з активною та «живою» аудиторією коштуватиме дорожче.
3. Кількість реклами у блозі . Чим її менше, тим лояльніші користувачі. І навпаки, коли на сторінці із завидною частотою з’являються найрізноманітніші рекламні матеріали, довіри до неї набагато менше. Але й прайс на рекламу в Інстаграмі такого типу теж зазвичай нижча.
4. Спосіб замовлення рекламних публікацій . Якщо ви використовуєте зовнішні платформи для пошуку блогерів/пабліків, комунікації та оплати послуг, будьте готові витратитись на комісію. Це зазвичай щонайменше 10% від бюджету на просування.
5. Особисті запити інфлюєнсера або адміністратора пабліка . Людський фактор ніхто не скасовував. Хтось запитує величезні гроші за одну лише швидку згадку в публікації, інші готові зробити креативний і цікавий матеріал набагато дешевше. Причому чим більше аудиторія, тим вище ціна реклами в Instagram, але якщо підписники накручені або неактивні, то витрати можуть і не окупитися. Пам’ятайте: краще хороша реклама у десятитисячника, ніж погана у мільйонника.

Всі ці нюанси ціноутворення призводять нас до логічного висновку: часом набагато простіше і вигідніше замовити просування в Instagram у фахівців і не йти на сумнівні експерименти, ризикуючи втратити гроші через одне невдало прийняте рішення. Вартість реклами в Instagram за тієї ж ефективності найчастіше виявляється навіть нижче.

Скільки коштує реклама в Інстаграмі?

Як ви вже зрозуміли, все залежить від формату. Власне, тому ціна реклами в Інстаграм дуже відрізняється. Ви можете вкласти лише один долар у таргет і охопити пару десятків чи сотень людей. А можете замовити рекламу у популярного блогера та заплатити за неї 10–20 тисяч доларів. І це не перебільшення. Настя Івлєєва, наприклад, нещодавно поділилася з читачами інформацією, що рекламна посада в її акаунті коштує 14 000 доларів, а відео — 20 тисяч. В інтернеті також є відомості, що у Юрія Дудя рекламна публікація може коштувати майже 30 000 $. Зрозуміло, що для невеликих локальних брендів це просто непідйомні суми. Для них набагато раціональніший вибір — використовувати таргет або співпрацювати з мікро- та наноблогерами.

Як зменшити вартість ліда в Інстаграмі?

Найпростіша і водночас слушна порада — детальніше вивчати свою цільову аудиторію. Це дозволить набагато точніше налаштовувати таргет або вибирати блогерів/паблік для розміщення рекламних постів. Чим краще ви знаєте ЦА, тим менше грошей витрачаєте.

Але є і неочевидний лайфхак, який ми рекомендуємо використовувати: користуйтеся автоматичними опціями ставок для таргета .

І ще кілька порад:

• експериментуйте з налаштуваннями націлювання та вносите коригування;
• застосовуйте інструменти ретаргетингу, щоб нагадувати ЦА про вас і вашу пропозицію;
• використовуйте схожі (look-alike) аудиторії;
• налаштовуйте винятки, щоб вашу рекламу не побачили нецільові користувачі;
• не забувайте експериментувати із форматами.

Поширена помилка — бажання одразу влити в рекламу більший бюджет, щоб залучити максимум лідів. Проблема в тому, що багато – це не завжди добре. Перевищення бюджету може змусити алгоритми інстаграми охоплювати навколоцільову або взагалі нецільову аудиторію. Підсумок частина вкладень просто йде в нікуди. Не поспішайте розлучатися із грошима. Як мінімум, подивіться рекомендовані ставки. Алгоритми Instagram хоч і далеко не ідеальні, але вони кращі, ніж необдумані витрати.

Безкоштовна реклама в Інстаграм

Якщо інформація про те, скільки коштує реклама у блогерів в Інстаграмі, призвела вас до легкого стану шоку, не поспішайте засмучуватися і відмовлятися від такого формату просування. Є набагато дешевші і навіть безкоштовні варіанти. Якраз про других і йтиметься далі.

Бартер

Якщо вартість таргетингової реклами в Інстаграм здається вам завищеною, а вкладення невиправданими, то можна працювати з лідерами думок безпосередньо і відмовитися від рекламних інструментів соцмережі. І так, майже безкоштовний варіант є бартер.

Реклама по бартеру, як правило, виглядає так: бренд надає блогеру свій товар або послугу безкоштовно, а той замість нього рекламує. Такий формат нерідко використовують невеликі компанії, молоді бренди та навіть приватні особи у співпраці з мікро- та наноблогерами. «Мільйонники» на такі умови, як правило, не погоджуються. Вони мають зовсім інші бюджети.

Безкоштовна реклама у зірок

Є спосіб просуватися в облікових записах популярних блогерів та інших медійних особистостей абсолютно безкоштовно. Наприклад, залишаючи під публікаціями цікаві коментарі, вступаючи в дискусії та привертаючи увагу аудиторії. Іноді це працює краще за будь-яку рекламну кампанію.

Щоправда, тут варто бути уважними до того, що ви пишете. За відверту рекламу вас або може заблокувати сам власник облікового запису, або аудиторія закидає «репортами» про спам та Інстаграм самостійно відправить вас у бан. Такий формат просування вимагає часу, посидючості та винахідливості. Але він може виявитися дуже ефективним та абсолютно безкоштовним.

Амбасадори

Амбасадорство — тренд, що набирає обертів, у якому людина (або група людей) стає обличчям бренду, його послом. Він ненав’язливо рекламує торгову марку, транслює для аудиторії те, що хоче донести бренд, тощо. Багато хто переконаний, що це формат лише для великих гравців ринку. Наприклад, відома американська актриса Єва Лонгорія стала амбасадором бренду косметики L’Oréal ще до того, як це стало так називатися.

Насправді все набагато простіше. Амбасадорство чудово працює і для невеликих брендів. Приклад: ви пропонуєте передплатникам зробити публікації або Stories із вашою продукцією. Усі, хто виконав цю умову, стають учасниками конкурсу на звання нового посла бренду. Потім залишається тільки вибрати одну або кількох людей, які отримають вашу продукцію (або послугу) безкоштовно в обмін на добрий контент.

Взаємопіар

Проста формула “Ти мені – я тобі”, яка прийшла до нас ще з первісного суспільства, чудово працює досі. Добре розібравшись у своїй цільовій аудиторії, знайшовши профілі з ідентичною чи схожою ЦА, обговоривши та запустивши взаємну рекламу, можна без вкладень отримати нову хвилю клієнтів. Єдине правило тут – уникати прямих конкурентів. Інакше або ви втратите частину аудиторії, або ваш тимчасовий партнер по бізнесу.

Як скласти бюджет на рекламу в Інсті

По-перше, не потрібно «стрибати з місця у кар’єр» і одразу виділяти великий бюджет на просування. Йдеться не лише про публікації у блогерів, а й про націлення. Поки ви вивчаєте аудиторію, експериментуєте з форматами та подачею, радимо обходитися мінімальними бюджетами — 2–3 долари на день. Коли ви знайдете найбільш ефективну формулу, можна буде підвищувати ставки.

По-друге, відштовхуйтеся від бюджету, що рекомендується Інстаграмом, — це непоганий орієнтир, який допоможе з плануванням.

По-третє, якщо ви запускаєте таргетовану рекламу, не встановлюйте мінімальні ставки. Сам Інстаграм повідомить, що за такої маленької суми (наприклад, долар на добу) можна не отримати жодних результатів. Взагалі!

Як вимірювати ефективність вкладень на рекламу

Найпростіші показники – це приріст аудиторії, її активність та залученість. Усю відповідну статистику можна отримати прямо у додатку Instagram або рекламному кабінеті Facebook.

На що ж звертати увагу насамперед? Ми рекомендуємо аналізувати наступні метрики в Ads Manager:

1. 1. Охоплення – кількість користувачів, які побачили вашу рекламу.
   2. Покази — загальна кількість показів оголошення. Різниця в тому, що охоплення вважає унікальних користувачів, а покази можуть враховуватися від одного користувача кілька разів.
   3. Частота показів – означає, скільки разів у середньому бачить вашу публікацію одна людина. Обов’язково дивіться цей параметр, оскільки реклама може багаторазово поспіль демонструватися одним і тим самим людям.
   4. Кліки – число переходів за оголошенням.
   5. CTR – коефіцієнт клікабельності оголошень (співвідношення кліків до показів) за такою формулою:

   6. Цільові дії – кількість дій, вчинених користувачами після переходу по рекламі.

   7. CPA – сума, в яку обходиться цільова дія.

   8. CR – Коефіцієнт конверсії.

   9. Ліди – кількість користувачів, які після перегляду реклами або переходу залишили свої контакти, заповнили форму на сайті або здійснили іншу цільову дію.

   Звичайно, не завжди необхідно детально аналізувати кожну з цих метриків. Але чим більший і серйозніший проект, а також чим більший його бюджет, тим більш комплексно потрібно вимірювати ефективність реклами.

   Ділимося нашим досвідом у налаштуванні реклами в Instagram

   Ми використовуємо найсучасніші та оптимальні рекламні інструменти для кожного випадку, працюючи з різними проєктами та нішами. Ми не просто запускаємо рекламу, ми аналізуємо цільову аудиторію, конкурентів, тренди та попит. І створюємо унікальний контент, який привертає увагу та утримує потенційних клієнтів.

   Наші результати говорять самі за себе:

   • продажі зростають до 40%;
   • охоплення збільшується до 600%;
   • залучення зростає до 300%;
   • на місяць приходить близько 1000 нових підписників.

   При цьому ви не переплачуєте за рекламу. Ми пропонуємо демократичні розцінки на рекламу в Інстаграм та гарантуємо повернення інвестицій.

   Як сформувати рекламний бюджет: рекомендації від Wezom

   Неправильно думати, що чим більше ви витрачаєте на рекламу, тим краще вона працюватиме. Щоб правильно визначити вартість реклами в Інстаграм, необхідно врахувати безліч факторів, а саме:

   • Цільова аудиторія. Ми аналізуємо та сегментуємо вашу цільову аудиторію за різними параметрами, щоб зрозуміти, хто саме зацікавлений у вашому продукті чи послузі.
   • Конкуренти. Ми вивчаємо конкурентне середовище, знаходимо їхні сильні та слабкі сторони, визначаємо їхню рекламну стратегію та ставки.
   • Стратегія просування. Ми розробляємо індивідуальну стратегію просування для вашого проєкту, підбираємо відповідні рекламні формати та канали, створюємо унікальний та привабливий контент.
   • А/В -те стування. Ми проводимо тестування різних варіантів реклами, щоб виявити найефективніші та найекономніші.
   • Аналітика та оптимізація. Ми регулярно відстежуємо показники ефективності реклами, аналізуємо поведінку користувачів, коригуємо бюджет та налаштування реклами для досягнення найкращих результатів.

   Ви можете спробувати просувати бізнес в Інстаграм самотужки. Але будьте готові до того, що часу та грошей на це піде чимало. Фахівці Wezom готові запропонувати комплексну послугу. Це допоможе ва м у короткий термін досягти поставленої мети.

   Висновки

   Instagram – чудовий рекламний майданчик. А якщо навчитися грамотно її використовувати, можна отримати стабільний потік клієнтів і покупців практично в будь-якій ніші навіть при невеликому бюджеті.

   Не обов’язково витрачати величезні суми, щоб ефективно просуватися в соцмережі, можливо, варто навіть відмовитися від інших каналів просування. Подібні кейси вже є, їх багато.

   Сподіваємося, що інформація виявилася вам корисною і ви зможете раціоналізувати рекламний бюджет. Якщо потрібна допомога спеціалістів, ви знаєте, до кого звертатись!

   FAQ

   Скільки коштує 1 показ реклами в Інстаграмі?

   Ціна на розміщення реклами в Інстаграмі може коливатися від одного до тисячі доларів на добу. Бюджет ви визначаєте та встановлюєте самі, що більше вкладаєте, то вище охоплення. Якщо ж ви просуваєте свій товар, використовуючи співпрацю з блогерами або популярні спільноти, вартість 1 показу рекламного оголошення залежатиме від прайсу виконавців.

   Скільки коштує 1 сторіс в Інстаграм?

   Бюджет на 1 сторіс в Інстаграм, використовуючи таргетовану рекламу, ви регулюєте самі. Пам’ятайте, що обмеження — до тисячі доларів на добу. Щодо замовлення 1 сторіс у популярного інфлюенсера, усе залежить від цін, які він встановлює на ці послуги. Але не варто забувати, що є й безплатні методи просування: реклама за бартером або ж амбасадорство. Яка з них є ефективною рекламою в Інстаграмі, вирішувати вам!

   Скільки коштує 1000 показів в Інстаграм?

   Купити рекламу в Інстаграмі можна як за малі, так і за великі гроші. Цей майданчик має спектр цін. Найвища вартість за один клік — $1,86, за 1000 показів — $7,27. Однак усе залежить від вас: який бюджет використовуєте у просуванні товару, який формат реклами вибираєте.

   Як оплатити рекламу в Інстаграм у 2022 році?

   Ця дія набагато простіше, ніж думають рекламодавці, проте вимагає посидючості та часу. Оплату таргетованої реклами Інстаграм спростив як міг. Для початку потрібно зайти в налаштування Інстаграм. Вибираємо розділ «Компанія», потім натискаємо на «Платежі», після цього — на «Профіль». Визначаємо зручну форму оплати (електронний гаманець або банківська карта), вводимо необхідні дані.

   Скільки бере Інстаграм за рекламу?

   Бюджет, який ви витратите на просування товару, використовуючи Instagram, буде залежати від того, який метод виберете. Якщо це таргет реклама, Інстаграм пропонує вкласти як мінімальні ставки (долар на добу), так і до тисячі доларів на добу (це межа суми). Не забувайте про співпрацю з блогерами/спільнотами, яка може вам обійтися в абсолютно різні суми. Усе залежить від низки факторів, починаючи від кількості підписників інфлюенсера, закінчуючи особистими вимогами виконавця або адміністратора акаунту. Якщо виберете безплатні формати просування, використовуючи блогерів або ж бартер із ними, — теж непогано. Іноді це краще спрацьовує, ніж інші способи, тут необхідно більше часу та вашої посидючості.

   Налаштування реклами Інстаграм: специфіка, способи та інструменти

   Instagram на даний момент – шоста за популярністю соцмережа у світі. Він поступається лише Facebook, Youtube, WhatsApp, FB Messenger та WeChat. Прямо зараз ним користується понад 1 мільярд людей. І це число продовжує стрімко зростати рік у рік.

   Чи варто дивуватися, що реклама в Інстаграм стала вкрай привабливою для рекламодавців усіх рівнів — від представників найдрібнішого бізнесу до найбільших світових корпорацій? Свої бренди в Instagram просувають Vogue, Nike, Louis Vuitton, Starbucks, Netflix та інші. А вже багато дрібних локальних брендів так і зовсім роблять Instagram своїм основним інструментом просування.

   Сьогодні ми детально розповімо, як працює реклама в «Інстаграм», у чому її переваги, які існують способи просування Інстаграм і як саме вам варто їх використовувати. Ми підготували справді велике керівництво!

   Що являє собою і як працює реклама в «Інстаграм»

   У класичному вигляді реклама в «Інстаграмі» – це пости користувачів, Stories та матеріали у пункті «Цікаве», які демонструються певною цільовою аудиторією. Таргетована реклама в Instagram дозволяє з високою точністю налаштовувати цю аудиторію та вибирати, хто саме бачитиме ваші промоматеріали. Наприклад, лише дівчата віком від 18 до 25 років, які живуть у Москві. Або лише чоловіки 30—40 років із Харкова, які цікавляться рибалкою. Варіантів налаштувань маса, і це одна з головних переваг реклами в Instagram.

   Цінність просування в «Інстаграмі» — у величезній аудиторії та порівняно невисокій вартості. Мобільний трафік поки що дешевший, і цим багато хто активно користується. Особливо невеликі бренди з обмеженим рекламним бюджетом.

   Розміщення реклами в Інстаграмі: яких правил потрібно дотримуватися?

   Інстаграм – це візуальна платформа, тому важливо створювати якісні, привабливі та оригінальні зображення і відео, які виділятимуться серед інших публікацій. При цьому реклама має бути чітко ідентифікована як така та відповідати правилам соцмережі.

   Перш ніж реклама в Instagram почне транслюватися користувачам, вона проходить перевірку щодо відповідності правилам рекламної діяльності. Найчастіше на це потрібно близько 24 годин, але в деяких випадках це може тривати менше або більше часу.

   Реклама буде відхилена, якщо вона порушує авторські права, містить ненормативну лексику, ображає інших користувачів, пропагує насильство, дискримінацію, незаконну діяльність чи небезпечні речовини.

   Плюси та мінуси реклами в Instagram

   Реклама в Instagram має низку переваг:

   • Висока охоплюваність та залученість аудиторії. Інстаграм є однією з найпопулярніших та найактивніших соціальних мереж, яка дозволяє донести ваше повідомлення до мільйонів потенційних клієнтів.
   • Можливість таргетування та сегментації. Інстаграм дозволяє налаштовувати параметри вашої рекламної кампанії відповідно до ваших цілей та аудиторії, використовуючи різні критерії, такі як стать, вік, географія, інтереси, поведінка та ін.
   • Різноманітність форматів та креативності. Інстаграм пропонує різні способи презентації вашого продукту або послуги, від простих фото та відео до інтерактивних сторінок та reals. Ви можете використовувати різні елементи, такі як текст, стікери, фільтри, музика, ефекти та інше, щоб зробити вашу рекламу більш помітною та незабутньою.

   Однак, реклама в Instagram також має мінуси.

   Один з найзначніших — це висока конкуренція та насиченість ринку. На цій платформі рекламуються багато брендів, як великі, так і малі, тому складно виділитися серед інших пропозицій і привернути увагу аудиторії.

   Ще один мінус – це необхідність постійного оновлення та адаптації. Платформа динамічно і швидко змінюється, вимагає від рекламодавців постійного моніторингу та аналізу своїх кампаній, а також гнучкості та креативності для адаптації до нових трендів, алгоритмів та уподобань аудиторії.

   Також мінусом можна назвати складність виміру результату та повернення інвестицій. Насамперед Інстаграм – це соціальна, а не рекламна платформа. Тому не всі користувачі, які бачать вашу рекламу або взаємодіють із нею, готові зробити покупку або перейти на ваш сайт.

   Також не всі показники, такі як лайки, коментарі чи перегляди, відображають реальну ефективність вашої реклами та її вплив на ваш бізнес.

   Види та приклади реклами в «Інстаграм»

   Існує три основні види реклами в Інстаграм: таргетована реклама, у блогерів і через біржу. Кожен вид має свої переваги, так і недоліки. А вибір варто робити залежно від особливостей вашої пропозиції, бюджету та аудиторії. Розглянемо всі три типи реклами в Instagram більш детально та на конкретних прикладах.

   Таргетована реклама

   Таргетована реклама в Інстаграмі – головний рекламний формат соцмережі. Вона дозволяє безпосередньо в додатку або Facebook Ads Manager задати максимально точні параметри аудиторії, якій і будуть показані промоматеріали. Крім того, ви можете вибрати варіанти показу реклами в Instagram: публікація, сторіс, реклама в «Цікавому».

   Зверніть увагу! Тільки таргетована реклама в Instagram є офіційною. А тому платформа до неї набагато лояльніша, ніж до інших видів.

   Плюси цього виду реклами:

   1. Гнучкість та точність налаштування ЦА для показу об’яв.
   2. Можливість контролювати покази та бюджет РК.
   3. Досить вичерпна аналітика ефективності реклами.

   Проте є такий формат і недоліки. Наприклад, тут досить складно зробити об’єктивний прогноз щодо охоплення аудиторії. Та й процес налаштування спочатку може бути не самим очевидним. А ще серйозний мінус для багатьох – це час модерації. Може пройти кілька днів до того моменту, як ваш матеріал схвалять і він почне працювати.

   Реклама у блогерів

   Хороший спосіб швидко заявити про себе та залучити лояльну аудиторію – реклама в Instagram у лідерів думок. Такий спосіб просування дозволяє охопити відразу велику кількість передплатників блогера, і якщо ваші аудиторії збігаються, формат може бути надефективним.

   Плюси реклами у блогерів:

   1. Не потрібно нічого налаштовувати та розбиратися в рекламному кабінеті.
   2. Блогери, як правило, самі чи спільно з вами готують рекламний матеріал.
   3. Така реклама нерідко має більшу довіру, ніж таргетована.

   Але й без недоліків цього виду реклами в Інстаграм теж не обійшлося. По-перше, не завжди вдається знайти блогера з підходящою вам аудиторією. По-друге, спрогнозувати та проаналізувати ефективність реклами практично нереально. Ну і по-третє, вартість рекламного поста або Stories у популярних блогерів може виявитися для багатьох просто непідйомною.

   Реклама через біржу

   Рекламні Instagram-біржі – це спеціальні майданчики-посередники для роботи з інфлюєнсерами. По суті вони дозволяють зручніше знаходити лідерів думок із потрібною вам аудиторією та побажаннями щодо бюджету. Біржі виступають у ролі гаранта виконання сторонами своїх зобов’язань.

   Плюси роботи через біржу:

   1. Прозорість співробітництва та гарантії для обох сторін.
   2. Безліч важливої інформації для рекламодавця про інфлюенсерів.
   3. Безпека співробітництва.

   Ключовий недолік роботи через біржу – вартість. Потрібно бути готовим до того, що доведеться переплатити 15—20% порівняно з тим, якби ви працювали безпосередньо з блогером.

   Як створити рекламу в «Інстаграм»

   Ми не розглядатимемо тонкощів реклами в «Інстаграмі» через інфлюенсерів чи біржу, бо це процес дуже індивідуальний. Сконцентруємося саме на націленні – способах запуску, налаштуваннях та специфіці. Отже, способи настроювання таргетованої реклами в Інстаграм!

   Як запустити таргетовану рекламу в Інстаграм

   Таргетована реклама в Instagram може бути запущена двома способами:

   • Метод №1 . Безпосередньо у додатку «Інстаграма»;
   • Метод №2 . Через Ads Manager у «Фейсбук».

   Якщо порівняти ці способи максимально коротко, то перший варіант простіше і швидше, а другий дозволяє точніше налаштовувати націлення і надає більше корисних інструментів. Що вибрати вам – питання індивідуальне.

   Налаштування реклами в «Інстаграм» через профіль

   Налаштування реклами через профіль Instagram дозволяє виконувати підготовку та запуск прямо у додатку без необхідності використовувати складні інструменти. Для багатьох рекламодавців вбудованих інструментів більш ніж достатньо. Перерахуємо основні кроки із запуску реклами в такий спосіб.

   Перемикаємо профіль Instagram на бізнес-аккаунт

   Перше, що потрібно зробити, це перевести свій профіль в бізнес-аккаунт. Це робиться в кілька кліків безпосередньо у додатку. Вам потрібно перейти в налаштування Instagram — розділ «Акаунт» — Змінити тип облікового запису — Перейти на бізнес-акаунт.

   Після цього Instagram попросить вас прив’язати профіль до бізнес-сторінки у Facebook. Якщо у вас такої немає, потрібно створити її та виконати прив’язку. У майбутньому до неї можна навіть не повертатися.

   Вибираємо пост чи Stories для просування

   Тепер можна розпочинати створення реклами в Instagram. А якщо бути точнішим — до запуску просування обраного поста чи Stories. Вам потрібно лише вибрати публікацію, яку ви хочете просувати через націлення. Після переведення облікового запису в бізнес-профіль під постами з’явиться кнопка «Просувати». А в пункті Stories “Ще” (три точки) буде аналогічний пункт внизу списку.

   Зверніть увагу! Деякі публікації « Інстаграм » просувати не дозволяє. Наприклад, при використанні деяких ефектів камери, порушенні авторських прав тощо Instagram повідомить вас про це.

   Ставимо мету рекламної кампанії

   Одразу після натискання на кнопку «Просувати» Instagram запропонує вам задати ціль РК. Таких цілей існує три: більше візитів облікового запису , більше переходів на сайт і більше заявок . Почитати про різницю цілей можна відразу, обравши відповідний пункт з інформацією.

   Підбираємо тип оголошення

   Далі йде настроювання реклами Instagram за типами оголошень. Їх тут справді багато, а вибір багато в чому залежить від специфіки вашого рекламного контенту, пропозиції та особливостей ЦА. Ви можете вибрати з наступних варіантів:

   • реклама у сторіс;
   • фотореклама;
   • відеореклама;
   • реклама із закільцьованою галереєю;
   • реклама-добірка;
   • просування у розділі «Цікаве».

   Немає очевидної рекомендації, який із форматів найкращий. Потрібно експериментувати, пробувати різні варіанти та знаходити оптимальний.

   Вибираємо цільову аудиторію

   Наступне важливе налаштування реклами в Інстаграм – вибір ЦА. Тут варіантів не так багато. Ви можете дозволити соцмережі налаштувати аудиторію самостійно без вашої участі або налаштувати вручну. Перший варіант – швидше, другий – точніше.

   Якщо ви оберете ручні налаштування ЦА, потрібно буде виконати кілька основних етапів:

   1. Вигадати ім’я цільової аудиторії. Це спростить роботу з цією ЦА, а якщо ви надалі формуватимете нові аудиторії, тестуватимете ефективність рекламної кампанії і т. д. Ім’я може бути будь-яким.
   2. Задати географію, за якою демонструватиметься ваша реклама. Це може бути як ціла країна, так і регіон, місто чи навіть невелика його частина.
   3. Вказати інтереси, за якими фільтруватиметься ваша ЦА: «Музика», «Їжа», «Спорт», «Подорожі» та інше.
   4. Вибрати підлогу та діапазон віку аудиторії.

   Ми не рекомендуємо повністю довірятися автоматичному настроюванню цільової аудиторії. У цьому плані Instagram працює неідеально і навіть мінімально прогнозувати результати складно.

   Налаштовуємо бюджет та графік рекламної кампанії

   Однією з важливих переваг реклами в Instagram є можливість самостійно задати бюджет і терміни проведення рекламної кампанії. Ви просто вказуєте суму, яку готові виділити на просування за добу, а також скільки днів діятиме рекламна кампанія. “Інстаграм” відразу ж розрахує, скільки ви витратите за цей час і яким буде охоплення. Але прогнозоване охоплення зазвичай дуже «плаваючий», тому цілком орієнтуватися на ці цифри все ж таки не варто.

   Попередній перегляд та коригування оголошення

   Далі ви вже можете подивитися, як виглядатимуть ваші рекламні матеріали. Після вказівки бюджету програма переключить вас на сторінку з попереднім переглядом. Там же ви побачите базову інформацію про свою кампанію, зможете її перевіряти ще раз і при необхідності внести коригування.

   Модерація

   Коли ви натиснете кнопку «Створити акцію», потрібно буде вибрати спосіб оплати. Після того, як це буде зроблено, ваші рекламні матеріали надсилаються на модерацію.

   Як ми й сказали вище, зараз реклама в Instagram може проходити модерацію досить довго — в окремих випадках до кількох днів. Але часто запуск відбувається вже через 1-2 години. Якщо оголошення з якоїсь причини не пройде модерацію, ви отримаєте відповідне повідомлення.

   Збір статистики та аналітика

   «Інстаграм» хоч і не особливо підходить для збору вичерпної статистики, проте ви можете побачити базову аналітику: охоплення та відвідування профілю, джерела взаємодії, покази, підписки та інше.

   Налаштування реклами Instagram через кабінет у Facebook

   Важливо розуміти, що особливість реклами в Instagram при налаштуванні безпосередньо всередині програми – це її простота і водночас обмеженість. Facebook же дає рекламодавцю набагато більше можливостей та гнучких налаштувань для роботи з аудиторією та націленням. Але він складніший у освоєнні, це факт.

   Зараз ми детально розповімо, як виконується налаштування реклами Instagram через кабінет у Facebook та у чому переваги такого підходу.

   Готуємо рекламну кампанію

   Для керування рекламою через “Фейсбук” можна використовувати Ads Manager та Business Manager. І між ними є принципові відмінності:

   • Ads Manager — інструмент для налаштування та запуску реклами у Facebook, Instagram та Messenger. З його допомогою можна створювати та запускати рекламні кампанії, змінювати налаштування націлювання та отримувати вичерпний аналіз за результатами РК;
   • Business Manager – інструмент для керування цілим комплексом об’єктів, які використовуються для реклами у Facebook. Він дозволяє працювати одночасно з великою кількістю рекламних облікових записів (до 25).

   Для підготовки та запуску власної рекламної кампанії вам буде достатньо інструментів Ads Manager. А ось великі інтернет-агентства, які просувають багато клієнтів, можуть використовувати Business Manager.

   Налаштовуємо рекламний кабінет

   В Ads Manager ви можете:

   1. Задати мету кампанії, настроїти бюджет, створити кілька окремих рекламних кампаній і навіть провести спліт-тестування.
   2. Сформувати групи об’яв залежно від ЦА. Наприклад, взяти окремі групи для власників смартфонів на iOS та Android, задати в них різні інтереси, графік показу та інше.
   3. Підготувати оголошення із зображеннями, відео, текстом та посиланнями. Знову ж таки, їх можна створити кілька, протестувати та вибрати найбільш ефективні для подальшого використання.

   Зауважте, що при створенні реклами в Instagram через Ads Manager доступні параметри об’яв відрізнятимуться залежно від мети. Тому, задаючись питанням, з чого розпочати налаштування таргетованої реклами в Instagram, починайте з мети.

   Налаштування націлення на Instagram через Facebook Ads Manager

   Тепер давайте детальніше розглянемо, як запустити рекламу в Instagram через Facebook Ads Manager. Для запуску вам потрібно буде перейти до рекламного кабінету. Відкрийте Facebook, натисніть кнопку меню у правій верхній частині екрана і в списку знайдіть Ads Manager.

   Зверніть увагу! Якщо у вашому браузері встановлено блокувальник реклами, Facebook попросить вас вимкнути його. Інакше інструменти Ads Manager можуть працювати некоректно.

   Ціль рекламної кампанії

   Ads Manager надає великий вибір цілей у трьох категоріях: «Впізнаваність», «Ліди» та «Конверсія». У кожному їх є підвиди. Якщо ви не знаєте, які цілі вибрати для своєї рекламної кампанії, рекомендуємо почитати про них у розділі «Докладніше» на цій сторінці.

   Бюджет та графік показів

   Бюджет та графік показів – важливі параметри реклами в «Інстаграм». Ви можете вказати свій рекламний бюджет або весь термін дії рекламної кампанії, або денну суму. Надалі його можна буде змінити.

   Графік показів – налаштування дуже індивідуальне. Можна налаштувати запуск реклами відразу після схвалення матеріалу модераторами або вибрати дату старту та завершення. Також ви можете вказати часові проміжки, в які реклама демонструватиметься.

   Аудиторії

   Важлива характеристика таргетованої реклами в Інстаграм – аудиторія. Ads Manager надає гнучкі налаштування аудиторії:

   • стать та вік;
   • мова;
   • інтереси, сфера роботи або навчання, сімейний стан та інше;
   • інтереси (зокрема рекомендовані).

   Ads Manager надає рекламодавцю дійсно набагато більше інструментів для налаштування та запуску реклами, що таргетує, ніж додаток Instagram. І цим потрібно скористатися.

   Плейсменти

   Зверніть увагу на цей пункт, тому що при налаштуванні за замовчуванням реклама демонструватиметься не тільки в «Інстаграмі», а й у Facebook та Messenger. Вам потрібна тільки реклама в Instagram, тому решту плейсментів потрібно відключити вручну.

   Тут можна проставити «галочки», де саме показуватиметься ваша реклама. Можна вибрати все для кращого охоплення.

   Рекламне оголошення

   Рекламні оголошення в «Інстаграм», як правило, складаються з трьох елементів:

   Тут ви матимете максимум свободи для креативу. Головне — щоб матеріали не порушували правила майданчика щодо створення реклами в Instagram та її наповнення. Інакше вони просто не пройдуть модерації.

   Також потрібно буде вибрати відповідний формат реклами: фото, відео, галерея та інше.

   Оплата та запуск

   Залежно від ваших налаштувань оплата стягуватиметься за різні дії – покази реклами, взаємодії з нею та інше. В Ads Manager можна вибрати плату за покази або, наприклад, за кліки.

   Ads Manager підтримує кілька способів оплати:

   • картки Visa, MasterCard, Discover, Amex;
   • платіжна система PayPal;
   • купони реклами.

   Зручний спосіб оплати можна вказати як основний — він буде застосовуватися автоматично. Як тільки ви вкажете один із варіантів оплати, можна запускати рекламу, і після проходження модерації вона почне працювати.

   Скільки коштує реклама «Інстаграма»

   Таргетована реклама в Інстаграмі дозволяє вам самостійно встановлювати бюджет, який ви готові витратити на просування. Більше платіть більше людей побачить вашу рекламу. Мінімальна добова сума — лише $1. Але ви можете її збільшити, тому що з таким бюджетом на хороше охоплення не варто розраховувати.

   На етапі вибору бюджету та тривалості рекламної кампанії можна вибрати суму та строк показу оголошень. Система самостійно порахує передбачуване охоплення і вирахує з точністю до долара, скільки коштуватиме рекламна кампанія при поточних налаштуваннях.

   Велика перевага реклами в Instagram – відсутність непередбаченої перевитрати коштів. Коли ліміт бюджету вичерпано, показ реклами зупиняється і більше не списуються.

   А ось щодо вартості різних видів реклами в Instagram у блогерів і на біржах, тут значення дуже відрізняються. Якщо з блогером, який має невелику аудиторію, можна домовитися про рекламу за невелику суму або за бартером, то топові інфлюєнсери працюють з бюджетами, що обчислюються тисячами та десятками тисяч доларів.

   Реклама у блогерів у Instagram

   Просування рекламою у блогерів — хороший варіант, якщо ви хочете заявити про себе в мінімальні терміни і максимально швидко отримати приплив аудиторії. Але тут важливо враховувати кілька моментів:

   1. Реклама у популярних блогерів коштує дорого.
   2. Отримати вичерпну аналітику щодо ефективності реклами неможливо.
   3. Якщо ваша цільова аудиторія та аудиторія обраного блогера не збігаються, ефективність такої реклами буде мінімальною.

   Якщо ви все-таки вирішите працювати з блогерами для запуску реклами в «Інстаграм», почніть із пошуку відповідних лідерів думок. Можна вирушити на біржу, але доведеться переплатити за посередництво. Але ви можете піти альтернативним шляхом та знаходити блогерів самостійно:

   • з геолокації – щоб знаходити популярні профілі у своєму регіоні;
   • по хештегам – щоб шукати блогерів з інтересами, що перегукуються з вашою пропозицією;
   • за чужими передплатами (у т. ч. підписками конкурентів) — щоб простіше знаходити потенційних партнерів для співпраці.

   Контролювати ефективність публікацій та аналізувати результативність реклами у блогера дуже складно. Але ви, як мінімум, можете попередньо оцінити активність аудиторії блогера та її «реальність» за допомогою спеціальних сервісів: Picalytics, InstaHero, Minter.io, Smartmetrics.co. Вони дадуть вам хоча б загальне розуміння, чи реальне в акаунті кількість «живих» передплатників, наскільки аудиторія активна і чи взагалі є сенс співпрацювати.

   Щодо вартості, то реклама в Instagram у блогерів може коштувати дуже по-різному. Можна запустити рекламну кампанію серед сотень чи навіть тисяч нано- та мікроблогерів за бартером або за пару сотень рублів, а можна віддати 20—30 тисяч доларів за одну публікацію у топового інфлюєнсера. До речі, перший варіант може виявитися набагато ефективнішим.

   Приклади успішних рекламних кампаній в Instagram

   Один із найкрасномовніших прикладів — це рекламна кампанія сервісу з оренди житла Airbnb. Він використовував рекламу у стрічці для просування свого нового продукту Airbnb Experiences, що дозволяє користувачам бронювати унікальні активності у різних містах світу. Реклама складалася з кількох фото та відео, які показували різні приклади таких активностей, як уроки танців, кулінарії, йоги та іншого, а також закликали користувачів дізнатися більше на сайті Airbnb. Рекламна кампанія призвела до збільшення бронювань на 28 % та покращення впізнаваності бренду на 9 %.

   Ще один успішний приклад – це рекламна кампанія спортивного бренду Nike. Він використав рекламу у сториз для просування своєї нової колекції взуття Nike React. Реклама складалася з кількох відео, які демонстрували різні характеристики взуття, а також закликали користувачів перейти на сайт для покупки. Рекламна кампанія призвела до збільшення продажів на 7 % та покращення сприйняття бренду на 4 %.

   Компанія Wezom також успішно здійснювала просування компанії Carmor в Інстаграм. Ознайомитись з кейсом можна тут .

   Замість висновків, що ще потрібно знати про рекламу у Instagram

   Базові особливості реклами у Instagram ми розглянули. Але є кілька нюансів, які ми рекомендуємо враховувати всім, хто лише відкриває для себе цей формат просування:

   1. Використовуйте різні формати зображень для публікацій та Stories . Якщо використовуватимете одні й самі медіафайли, «Інстаграм» може сам обрізати щось важливе. Співвідношення сторін зображення для публікацій у стрічці – 4:5, а для Stories – 9:16.
   1. Не зловживайте текстом — він не повинен займати понад 20% вашого креативу. Якщо на зображенні занадто багато тексту, це заважає сприйняттю. Намагайтеся більше тексту виносити в опис, а на зображенні залишати лише необхідний мінімум.
   2. Враховуйте особливості інтерфейсу, особливо для реклами в Stories . Важливі елементи не повинні знаходитись на краях, особливо знизу та зверху. Інакше вони можуть перекриватися кнопками керування, елементами меню або чубчиком смартфона.
   3. Пам’ятайте, що більшість користувачів дивляться Stories без звуку . Тому ваша реклама має бути зрозумілою і без аудіоряду. Пропишіть ключову інформацію текстом (лише коротко) або зробіть невеликі субтитри, якщо це потрібно.
   4. Не робіть довгих вступів у відеорекламі . Stories в Інстаграм триває максимум 15 секунд. Затягнутий вступ тільки змусить людину прогорнути вашу рекламу і перейти до наступної історії. Він навіть не встигне побачити вашу пропозицію.

   І найголовніше – у будь-якій рекламі в «Інстаграм» намагайтеся показувати, а не розповідати. Людина має одразу побачити, що ви пропонуєте і чому їй це потрібно. А історії бренду тощо залиште для блогу — тут вони будуть не доречні.

   FAQ

   Що являє собою реклама в «Інстаграм»?

   Реклама в «Інстаграм» — це, як правило, публікації у стрічці та Stories, які демонструються цільовою аудиторією безпосередньо у її фіді. Ці формати добре інтегруються в загальний потік контенту і не вибиваються з нього, завдяки чому аудиторія до них досить лояльна.

   Що таке таргетована реклама в Інстаграм?

   Таргетована реклама в Інстаграм — це тип інтернет-реклами, спрямований виключно на вашу цільову аудиторію, параметри якої можна задати самостійно або використовувати автоналаштування.

   Яка вартість реклами в Інстаграм?

   Мінімальна ставка – $1 на добу. А ось вартість різних видів реклами в Instagram у блогерів або через біржі може дуже відрізнятися.

   Де можна придбати рекламу в «Інстаграм»?

   Якщо ви не бажаєте самостійно розбиратися в тонкощах налаштування рекламних кампаній, вивчати особливості цільової аудиторії, аналізувати конкурентів тощо, довірте просування в Instagram компанії Wezom. Ми допомагаємо розширити цільову аудиторію, залучати нових клієнтів та підвищувати лояльність вже існуючих, формувати позитивну репутацію компанії та робити образ вашого бренду по-справжньому впізнаваним.