Nike Mission and Vision Statement Analysis

Find out how Nike’s corporate statements effectively led the company to become one of the top global brands today.

Introduction

When it comes to sports shoes and clothing, there is no doubt that Nike is one of the first brands that come to mind. For several years now, Nike has been the leading name not only in sportswear but also in sporting accessories and equipment. Its logo is one of the most recognizable symbols in the last century, which is a clear testament to the effectiveness of the company’s marketing and advertising efforts.

Founded on January 25, 1964, Nike is an American-owned company based in Beaverton, Oregon. For the first 14 years, the sporting goods company was known as Blue Ribbon Sports until it was rebranded as Nike Inc. in 1978, after the Greek goddess of victory. This rebranding turned out to be rather propitious because since then, Nike just skyrocketed to success. The company currently has 1000+ retail stores around the world, including 380+ stores in the US.

The massive success of Nike is in large part due to the company’s very well-crafted mission and vision statements, which they have consistently and effectively applied in all the different aspects of the business. In the mission statement, Nike clearly indicates its unwavering support for athletes. In the vision statement, Nike declares its intention of constantly improving its products and establishing a solid presence in the industry.

Do you know what’s helping to retain Nike’s position as the leading athletic shoes and apparel company worldwide? It’s primarily Nike’s mission and vision statements. A company’s corporate statement determines the long-term objectives of the business, mainly its purpose. In this company analysis case, you will come to know how Nike’s mission and vision statements focus on brand strength and development.

Nike Mission and Vision Statement Analysis Mind Map

An extensive discussion of the Nike mission and vision statements are vital to gaining a deeper understanding of the company’s goals and strategies. But for the purpose of more effectively recalling the key points of these statements, a mind map is highly recommended. You can also create a mind map with EdrawMind, such as the one below.

Nike: історія створення і розвитку бренду, логотип компанії

Історія Nike – це приклад успіху. Знаменита спортивна фірма виросла з простого бажання студента володіти якісним взуттям. Такі розповіді надихають людей на подвиги і наочно ілюструють те, що головне в житті – це бажання. Читайте, надихайтеся і дійте.

• Передісторія
• Підґрунтя
• Історія назви
• Історія логотипу
• Поява слогана
• Розрив з постачальником
• Суфікс
• Перша реклама
• Амортизація
• Співпраця зі спортсменами
• Конкуренція
• Успіх
• Найк сьогодні
• Реклама сьогодні

Передісторія

Історія Nike починається в 1960 році. Саме в цей час Філ Найт розуміє, що йому не вистачає грошей на якісні черевики. Філ займався бігом, тому тренувався він багато, не по одній годині на день. Всі тренування проходили в кросівках, і через це вони швидко зношувалися. Коштувало спортивне взуття місцевого виробництва недорого 5 $. Але кросівки доводилося змінювати щомісяця, і невелика сума, помножена на 12 місяців, перетворювалася на цілий стан для бідного студента. Звичайно, була альтернатива. Дорогі кросівки Adidas. Але звідки у молодого хлопця могло взятися 30 $, щоб купити на них кросівки? Всі ці обставини поселяють в голову Філа Найта думку про те, що непогано б створити власний бізнес. Амбіції у хлопця були невеликі, він не хотів відкривати виробництво. Його мета була допомогти спортсменам свого округу мати можливість купити якісне взуття за низькою ціною. Філ поділився думкою зі своїм тренером Біллом Боурменом. Білл підтримав наміри кмітливого студента і чоловіка вирішили заснувати свою фірму.

Підґрунтя

Історія створення Nike починається з поїздки Філа в Японію. Молодий чоловік підписує контракт з компанією Onitsuka. Цікавий факт полягає в тому, що на момент підписання контракту Філ і Білл не були зареєстровані, як власники якої б то не було фірми. Всі юридичні проблеми хлопці залагодили, повернувшись на батьківщину. Студент і його викладач зняли фургончик і з нього почали торгувати кросівками. Торгівля у них пішла бойко. Місцеві спортсмени оцінили якість взуття і прийнятну ціну. За рік Філу і Біллу вдалося заробити нечувані для обох гроші – 8000 $.

Історія назви

Фірма, заснована Філом Найтом і Біллом Боурменом отримала назву Blue Ribbon Sports. Погодьтеся, назва не найпростіша і не пам’ятаються. Історія Nike нерозривно пов’язана з третьою людиною команди. Ним став Джефф Джонсон. Чоловік був менеджером з освіти. Саме до нього і звернувся Філ. Джефф розсудив, що назва Blue Ribbon Sports не підходить для спортивного бізнесу. Потрібно придумати щось коротке, але в той же час символічне. У 1964 році компанія була перейменована в Nike. Історія компанії відповідає гучному імені. Мало хто сьогодні знає, що Nike – це англійське написання відомої всьому світу богині Ніка. Крилатій статуї поклонялися воїни, оскільки вважалося, що вона допомагає здобувати перемоги над противником.

Історія логотипу

Сьогодні знаменита «» галочка «» нерозривно пов’язана з компанією Nike. Але так було не завжди. Хоча потрібно визнати, простота і лаконічність логотипу дозволила йому пережити незначні зміни. Історія компанії Nike сьогодні пов’язується з нею, так чому ж саме вона прикрашає всю спортивну продукцію? Насправді знак – це свуш. Так називали крила знаменитої богині перемоги. Свуш придумала студентка Керолін Девідсон. У Філа і його команди не було грошей на те, щоб наймати професійного дизайнера. Так що лого, яке обійшлося компанії в 30 $, всіх цілком влаштувало. Спочатку свуш був розташований не окремо від напису, а був його фоном. Сама назва була написана курсивом. Вивчаючи історію логотипу Nike, багато хто може здивуватися тому, що творці мало дбали про його переробку. Засновники завжди вважали, що особою компанії є не їх логотип, а якість продукції, що випускається.

Поява слогана

Як і будь-яка інша велика компанія, Nike має свій слоган. Як же він з’явився? Існує дві основні версії походження знаменитого «Just Do It». За першою версією джерелом для натхнення стала фразу Гері Гілмора «Let’s do it». Чим же так прославився Гері? Злочинець убив і пограбував двох людей, але світову популярність йому приніс факт його страти. Він став першою людиною, якій «випала честь» стати жертвою винесеного судом смертного вироку. Кажуть, що Гері Гілмор не боявся смерті і навіть потораплював своїх вбивць.

Другою версією створення логотипу вважаються слова Дена Вайдена, який на зустрічі з представниками компанії захоплювався побудованою імперією і сказав «You Nike guys, you just do it».

Сьогодні складно перевірити вірність тій чи іншій теорії, але безумовно можна сказати, що слоган спортивних товарів сам по собі вже мотивує людей на спортивні подвиги.

Розрив з постачальником

Іноді можна дивуватися, наскільки багато в світі заздрісників. Не обійшла сумна доля і компанію Nike. Фірма Onitsuka, яка довгий час була постачальниками Філа, поставила йому ультиматум. Він повинен був продати фірму, що успішно розвивається, або ж Onitsuka припиняє поставки своєї продукції в Америку. Філ відмовився від продажу свого дітища. Тепер перед компанією постало питання, що робити далі? Звичайно, можна було б знайти іншого постачальника продукції, але не факт, що незабаром не повторилася б та ж історія. Тому команда Nike приймає сміливе рішення: відкрити своє провадження.

Суфікс

Після всіх перетворень справи у фірми пішли в гору. Історія створення бренду Nike триває вже не з фургончика, а зі справжнього магазину. У 1971 році компанія заробила свій перший мільйон доларів. Але засновники Nike розуміли: щоб залишатися на плаву і підтримувати завойовану репутацію, потрібно зробити взуття особливим. Білл запропонував замість плоскої підошви черевиків випускати взуття з рифленою поверхнею. Така ідея сподобалася всім, і компанія стала випускати нові моделі. Потрібно сказати, що в 1973 році у компанії вже був свій завод з виробництва взуття, так що проблем з випуском інноваційного взуття не виникло. Прорив у технології прославив Nike не тільки на всю країну, але і на сусідні країни.

Перша реклама

Історія створення фірми Nike невідривно пов’язана з розвитком спорту. Компанія знайшла дуже ефективний спосіб рекламування своєї продукції. Маркетолог Nike – Джефф запропонував своїм колегам піарити продукцію за допомогою спортсменів.

До кожного серйозного спортивного заходу компанія випускала нову колекцію взуття. Причому оновлення стосувалися не тільки дизайну. Кожна нова партія являла собою своєрідний прорив у технології. Таку новинку компанія дарувала спортсменам, розраховуючи на те, що ті одягнуть взуття на змагання. У більшості випадків очікування компанії виправдовувалися. Впізнавана «» галка «» миготіла на ногах спортсменів, і вболівальники натовпами йшли в магазини Nike. Кожен поважаючий себе вболівальник вважав своїм обов’язком носити таке ж взуття, яке надягає його кумир. Навіть люди, далекі від спорту, нерідко не утримувалися від придбання яскравої пари черевиків, які миготіли на ногах численних жителів практично кожного американського штату.

Амортизація

Історія Nike невідривно пов’язана з численними технічними проривами, які відбувалися на їхніх заводах. Адже тільки виробник, який весь час винаходить щось нове, може займати почесне місце серед кращих світових брендів. Так у 1979 році було прийнято рішення зробити оновлення взуття. Нові моделі стали мати амортизуючу подушку. Дивно, але раніше все взуття проводилося без нього. У чому ж перевага такого нововведення?

Нога менше напружується завдяки тому, що вдаряється не об асфальт, а об спеціальну подушку-підкладку, що вбудовується в підошву. Таку технологію, що отримала назву Nike air, придумав Френк Руді. Цей чоловік не був співробітником Nike. Винахідник знаменитої підошви пропонував покупку своєї ідеї багатьом спортивним брендам, але погодилася випробувати нововведення тільки Nike.

Співпраця зі спортсменами

Історія успіху Nike не була б така грандіозна, якби вони не задіяли у своїй рекламі спортсменів. Відомі люди допомогли розпіарити продукцію дуже швидко. У 1984 році компанія Nike уклала контракт з Майклом Джорданом. Саме в цей час асортимент взуття фірми розширився, і спортивний бренд став випускати кросівки для баскетболістів. А як можна розповісти світу про такий крок? Укласти контракт із зіркою. Інтерес до компанії підігрів той факт, що вища баскетбольна ліга заборонила спортсменам носити яскраве взуття. Незважаючи на заборону, Майкл Джордан все одно з’являвся на іграх в яскравих найківських кросівках. За зухвалий непослух спортсмен після кожної гри виплачував штраф у 1000 $. Можна уявити, скільки платила компанія Nike Джордану, що той не наважувався порушити умови контракту і згоден був виплачувати штрафи.

Конкуренція

Історія фірми Nike була б не повною, якщо не сказати про конкуренцію. Головним конкурентом завжди залишався, та й залишається Adidas. Також суперником вважається фірма Puma. Щоб залишатися на плаву, кожна з цих фірм завжди намагалася роздобути клієнтів один одного. Найпростіший хід – це придбати собі людей за допомогою ідеології компанії. У цьому Nike завжди виділявся, оскільки потужний слоган допомагає фірмі досі мотивувати на спортивні досягнення не тільки спортсменів.

Кризова ситуація в компанії Nike трапилася тоді, коли Adidas купив Reebok. Тим більше конкуренти весь час розпускали чутки, що в компанії Філа Найта користуються дешевою азіатською силою. Особливо клієнтів відлякувала думка, що корпорація користується працею дітей, яким навіть не платить за роботу. Незважаючи на всі ці чутки, в 2007 році Nike об’єднується з компанією Umbro і стає лідером на ринку спортивних товарів. Umbro випускала спортивну екіпіровку кращої якості і до недавнього часу конкуренції Nike не становила. Об’єднуючи компанії, директори не ставили за мету поглинути потенційних суперників або продовжити своє розширення на вже міцній базі. Мета була така – допомогти клієнту зберегти час і придбати всі необхідні товари в одному магазині.

Успіх

У 1978 році у компанії все було добре. Історія успіху компанії Nike пов’язана з тим, що виробники не побоялися діяти сміливо. Керівники уважно вивчали слабкі сторони конкурентів і бачили, що, наприклад, Adidas спеціалізується виключно на взутті для спортсменів. Nike в свою чергу запустила лінійку дитячих кросівок. Це було відмінне рішення, яке допомогло компанії вийти в лідери ринку, так як конкуренції у них не було. Якісне і дешеве взуття компанія незабаром запропонувала не тільки дітям, а й жінкам. І знову крок виявився успішним. Компанія Nike славиться тим, що не боїться приймати сміливі рішення і з надією дивитися в майбутнє.

Найк сьогодні

Прочитавши історію виникнення Nike, мимоволі захоплюєшся сміливістю двох людей, які зайняли практично порожню нішу і створили світову імперію. Філ Найт зробив неможливе. З простого торговця взуттям він став генеральним директором найбільшої світової корпорації. Особливо дивує в цій людині те, що він не гнався за наживою. Його головна мета завжди була зробити цей світ кращим і допомогти спортсменам купувати якісні кросівки за прийнятною ціною.

Сьогодні в магазині Nike можна купити не тільки спортивне взуття. Ви можете повністю придбати все спорядження від одягу і сумок до термобілизни і головних уборів. Очолює сьогодні компанію вже не Філ. Він відійшов від справ у 2004 році. Марк Паркер є на сьогоднішній день лідером і моральним натхненником найбільшого світового бренду.

Реклама сьогодні

Nike є не тільки найбільшою світовою фірмою з виробництва спортивного одягу та взуття. Компанія спонсорує спортсменів, організовує спортивні заходи і знімає приголомшливі реклами, кожна з яких є невеликим надихаючим шедевром. Головні герої реклами – це люди, які пройшли важкий шлях до успіху і змогли зайняти місце на лідерському п’єдесталі. Мета компанії – надихнути всіх на заняття спортом, адже саме люди, які мають міцне здоров’я і дух бійця, будують майбутні всього світу.