Найдорожчі бренди 2021: Аpple вперше за чотири роки на першому місці, а Tesla подорожчала на 160%

Вперше з 2016 року основне місце у рейтингу найдорожчих брендів Brand Finance Global 500 посів Apple, експерти оцінили цей бренд у $263,4 млрд. Його вартість зросла на 87%, якщо порівняти з минулим роком.

Про це свідчать відомості рейтингу Brand Finance Global 500.

• Amazon, який оцінили у $254,2 млрд
• Google — $191,2 млрд;
• Microsoft — $104,4 млрд;
• Samsung — $104,6 млрд;
• Walmart — $93,2 млрд;
• Facebook — $81,5 млрд;
• ICBC — $72,8 млрд;
• Verizon — $68,9 млрд;
• WeChat — $67,9 млрд.

Загалом у рейтингу 500 світових брендів.

Підписуйтесь на нас в Google News!

Найбільш швидкозростаючим брендом став Tesla, оцінка якого з минулого року збільшилася на 158%, до $32 млрд. Друге місце за темпами зростання — +108% посів бренд Alibaba.com, що подорожчав до $39,2 млрд.

Які бренди найбільше зросли за 2020 рік. Фото: Brand Finance Global 500

Традиційні ритейлери, які успішно впровадили технології в час пандемії, також показали хороші результати. Так, бренд Walmart подорожчав на 20%, до $ 93,2 млрд, вийшовши на шосте місце в рейтингу.

Водночас найбільше постраждали за минулий рік бренди традиційних медіа, громадського харчування та готельної індустрії.

Так, бренд телекомпанії CBS втратив з минулого року 49% своєї вартості, подешевшавши до $5,9 млрд. Це пояснюється тим, що під час карантину традиційні медіа втрачали рекламну виручку, а багато глядачів переключилися на стрімінгові сервіси.

Через масові локдауни та заборони подорожей бренди готельної мережі Marriott і короткострокової оренди житла Airbnb узагалі вибули з рейтингу. А мережі громадського харчування Starbucks, McDonald’s і KFC значно втратили у вартості.

Рейтинг сильних брендів. Фото: Brand Finance Global 500

Водночас за «індексом сили бренду» (BSI) китайський WeChat посів перше місце з результатом у 95,4 бали, обійшовши торішнього лідера — італійський бренд Ferrari, в якого 93,9 бали.

Третє місце в рейтингу BSI зайняв бренд російського банку «Сбер» із результатом у 92 бали.

Головне від The Page

Дякуємо, що підписалися на The Page .
Буде гаряче!

Раз на тиждень ми будемо відправляти вам найцікавіші редакційні матеріали. Я погоджуюсь з політикою конфіденційності

20 найдорожчих торгових марок світу. Інфографіка

Компанія Interbrand Corp оприлюднила топ-100 світових брендів. Згідно з цими результатами, технологічні марки вибороли першість.

Apple, Google і Coca-Cola утримали лідерство в рейтингу найдорожчих у світі. Вартість бренду Apple підвищилася на 5%, до $ 179,1 млрд. Google, що перебуває на другій сходинці, додав за рік 11%, подорожчавши до $ 133,3 млрд. Coca-Cola, якій вдавалося утримувати першість протягом 13 років до 2013 року, тепер займає третє місце, вартість її бренду знизилася на 7%, до $ 73,1 млрд.

У першу десятку входять шість представників високотехнологічного сектора: у топ потрапили Microsoft (4-те місце, $ 72,8 млрд), IBM (6-те, $ 52,5 млрд), Samsung (7-ме, $ 51,8 млрд), Amazon (8-ме, $ 50,3 млрд).

Також читайте

Смартфони Pixel, віртуальна реальність і розумна колонка. Короткий огляд новинок Google

Також в десятці опинилися два автомобільних бренди – Toyota на п’ятому місці і Mercedes на дев’ятому. Замикає топ-10 General Electric, оцінений в $ 43,1 млрд. Своєю чергою, BMW зайняв 11 сходинку рейтингу, ціною в $ 41,5 млрд.

На 12 місці опинився ресторан швидкого харчування McDonald’s, оцінений в $ 38,3 млрд., а на 13 – Walt Disney в цілому оцінений в $ 36,5 млрд. Наступну сходинку рейтингу зайняв виробник електронних пристроїв і комп’ютерних компонентів – Intel ($ 36, 9 млрд з підвищенням вартості на 4%).

Facebook продемонстрував максимальне зростання вартості бренду за рік – на 48% (до $ 32,6 млрд), це дозволило соцмережі піднятися одразу на вісім рядків – до 15-го місця.

Також читайте

Apple, Coca-Cola, Disney. Оприлюднено список найдорожчих і найвпливовіших брендів світу

Найбільший у світі виробник мережевого обладнання Cisco був оцінений в $ 30, 9 млрд., що розмістило його на 16 позиції рейтингу. Корпорація Oracle, яка розробляє програмне забезпечення для організацій, вартість якої знизилася на 3%, зайняла 17 сходинку.

Закривають Топ-20 найдорожчих торгових марок світу виробники одягу. Бренди Nike, Louis Vuitton, H&M зайняли три останні сходинки. Вартість Nike підвищилася на 9%, Louis Vuitton оцінили в $ 23,9 млрд., а H&M – $ 22,6 млрд.

Найдорожчі бренди світу: Оприлюднили рейтинг брендів 2023 року

На фоні загальносвітової геополітичної нестабільності максимальні втрати у вартості брендів зазнали технологічні лідери рейтингу

У січні 2023 року міжнародна компанія Brand Finance представила щорічний рейтинг найдорожчих брендів світу Brand Finance Global 500 , пишуть “Коментарі”. Н а тлі загальносвітової геополітичної нестабільності, економічної кризи та зростання інфляції максимальні втрати зазнали технологічні лідери рейтингу. Щ е одн ією причин ою знецінення є 30% падіння американського високотехнологічного індексу NASDAQ.

Попри це, технологічний сектор залишається найціннішим сектором у рейтингу Global 500 Brand Finance із загальною вартістю брендів не менше ніж $1,2 трлн, що становить близько 15% від загальної вартості рейтингу.

Найдорожчий бренд у світі Amazon то рік втратив 14,6% або трохи більше ніж $50 млрд через негативні відгуки клієнтів. Ще кардинальніше – на 16,2% знизилася вартість Apple – на $58 млрд через негативні фінансові прогнози та порушення логістичних ланцюжків.

Крім Amazon і Apple, постраждали й багато інших IT компаній, серед них:

Samsung — вартість бренду впала на 7%, до $99,7 млрд.

Facebook — на 42%, до $59 млрд

WeChat — на 19%, до $50,2 млрд

Alibaba.com — на 56%, до $10 млрд

Snapchat та Twitter зовсім вибули з рейтингу.

Разом з тим, вартість двох соціальних мереж, навпаки, зросла. Оцінка Instagram збільшилася на 42%, до $47,4 млрд, а LinkedIn — на 49%, до $15,5 млрд. Розбіжність тренду в технологічному секторі пояснюється продуманою стратегією монетизації цих американських сервісів.

Показово, що у 2022 році збільшилася вартість брендів виробників електромобілів. Причиною цього феномену є загальносвітова енергетична криза, яка призвела до зростання цін на нафтопродукти. Попит на електричні автомобілі торік був стабільно високими. До десятки найдорожчих увійшла Tesla. В артість бренду збільшилася на 44% до $66 млрд.

Серед автомобільних компаній друге місце дісталося Mercedes-Benz, який оцінили у $58,8 млрд, на 3% дешевше, ніж минулого року. А Toyota, яка перед тим була найдорожчим автомобільним брендом, цього року оцінена лише у $52,5 млрд (-18%).

Також додав у ціні бренд китайського виробника електрокарів BYD – подорожчав на 57% — до $10 млрд.

У рейтингу найдорожчих з’явилися й нові бренди — китайська технологічна компанія CATL і німецький роздрібний дискаунтер Aldi Sud. З оцінкою $14,7 млрд і $13,1 млрд ці бренди відразу посіли 135 місце і 149 місця відповідно.

Бренди в рітейлі показали неоднозначні результати в новому рейтингу Brand Finance. Практично всі офлайн-рітейлери покращили показники вартості своїх брендів. Приміром бренд Walmart додав у ціні на 2%, Sainsburys на 4%, Home Depot на 8%, а Costco на 24%. Онлайн-сегмент рітейлу, навпаки, продемонстрував досить слабкі показники. Вартість бренду Amazon, як уже було зазначено, впала майже на 15%, бренд eBay – 26%, бренд JD.com – 30%, бренд Taobao – 43%, а бренд Alibaba.com – 56%. Негативні результати e-commerce у рейтингу пояснюються слабкою біржовою динамікою їхніх акцій.

Читайте також на порталі “Коментарі” — чи готові іноземці платити за бренд “зроблено в Україні”.